Girard-Perregaux устроил предварительную демонстрацию рекламной кампании на 2007, показав из нее несколько элементов в Швейцарии. Полностью новую кампанию широкая общественность увидит в ближайшее время.
Хотелось бы сделать краткий обзор основной концепции этой новой рекламной кампании :
В мире, в котором жизнь двигается все более быстрее понятие "каждодневный" и " более доступный"становится модной тенденцией современности.
Таким образом "ожидание" Girard-Perregaux становится некой провокацией- метафорой для современной роскоши. Использование времени для себя- Осознание ценности, которую проходящее время присуждает некоторым вещам, признание их реальной ценности задолго до того, как они становятся символом положения в обществе для всех других. Сегодняшний мир празднует "новый", "молодой", "мгновенный" как стандартные предъявители современности, и старается стирать все следы проходящего времени даже с наших лиц и тел. Подтверждение ценности времени - поэтому выбор смелости и новизны.
Изучение понятия"ждать" - культурная попытка, требующая индивидуальности, интуиции, силы характера, уважения и страсти. Для действительно хороших вещей в жизни, самых драгоценных, наиболее редких, подлинно уникальных, всем времени потребности. Время для них, чтобы быть создан, или просто для того, чтобы быть понятым. Для тех, кто может предсказать их огромную ценность, это хорошо стоит ждать все время, который необходим.
Понятие ожидания в новой рекламной кампании изящно иллюстрировано: частью древесины, которая становится драгоценным Страдивари; кистью винограда Каберне, медленно превращающиеся в исключительный Chateau-Lafite Rothschild; неизвестный и неоцененный Гоген, со временем ставщий истинным шедевром; миллионы лет, которые являются необходимым условием чтобы скромный уголь превратился алмаз.
Да, время имеет очень большое значение. Время за которое Girard-Perregaux должен изготовить вручную "сложную" модель, больше чем одна тысяча часов! Три года интенсивной работы, каждый раз, к прекрасной мелодии нового механизма. Эти часы - плод исключительного мастерства, которое руководствуется не колебаниями рынков, а скорее колличеством часов и вниманием, необходимыми для создания уникальных механизмов.
Не каждый согласится с этой философией, не каждый поймет. Не всем хватит терпения Ждать. Это - то, почему Girard-Perregaux гордится созданием "Часы для немногих с 1791".
09.02.2007
|