Целью рекламной кампании является укрепление знания о брэнде Rado и усиление ассоциаций, которые возникают у покупателей применимо к индивидуальному дизайну и необычным высокотехнологичным материалам. В рекламной кампании это достигается с помощью оригинальных интерпретаций самых обычных вещей. Это должно привлечь внимание покупателей к уникальности часов Rado.
Подумай о новых формах! Подумай о новых материалах!
Этот слоган будет представлен двумя изображениями.
Фортепиано
Расположенное в комнате с минимум обстановки, фортепианино цвета слоновой кости в форме подковы стоит готовое к тому, чтобы на нем сыграли. Необычная, привлекательная и не связанная условностями форма музыкального инструмента заставляет наблюдателя задуматься о новых формах и новых измерениях.
Подумай о новых формах.
На первый взгляд дизайн картины пугает, но через некоторое время начинаешь принимать необычную внешность фортепиано, а затем уже и представить себе не можешь, что существует только привычная традиционная форма вещей. Единственное отличие между нестандартным фортепиано и продукцией марки Rado в том, что эти необыкновенные часы существуют на самом деле!
Жакет
В случае с жакетом не форма определяет индивидуальность, а материал, из которого он изготовлен. Свободно висящий в пространстве, жакет полностью выполнен из стекла. Сквозь него видна картина, висящая за ним на стене.
Подумай о новых материалах.
Это подчеркивает нестандартное использование материалов . независимо от их первоначального предназначения . изготовление чего-то особенного из чего-то обычного, чего-то, что существует независимо от нас. Устойчивые к царапинам высокотехнологичные материалы, используемые компанией Rado, некоторые из которых были специально разработаны компанией, уже используются в авиации и космической промышленности, в автомобилестроении и в хирургической медицине. Но именно компания Rado принесла их в часовую промышленность.
Стойкое продолжение рекламной кампании 2002-2003 гг.
В рекламной кампании, помимо самой продукции, будут также представлены повседневные вещи, выполненные в эксклюзивном дизайне и необычных формах из нестандартных материалов. К покупателю будет обращен провокационный слоган: "Подумай о новых формах! Подумай о новых материалах!".
02.12.2003
|